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极路由屏蔽广告被诉 问题倒逼视频网站改革

作者:Aileen 发布时间:2019-11-09 06:34:20 点击数:114

近日,北京海淀法院就视频网站爱奇艺起诉北京极科极客科技有限公司生产销售的“极路由”屏蔽“爱奇艺”视频广告一案进行宣判,由原告方胜诉,被告方极路由运营公司因不正当竞争赔偿40万元。

这是继遨游、猎豹浏览器屏蔽广告插件被起诉之后的又一相关案件。与此前不同的是,此次败诉的不再是互联网公司,而是与视频网站主营业务并无直接关联的互联网硬件厂商。由此不难发现,在互联网竞争时代,传统的行业界线正在趋渐模糊,跨界经营的难度已明显降低。所处不同行业的经营者,随时可能因业务领域的拓展行为而产生竞争关系。

与上次猎豹浏览器被判赔偿30万元相比,此次极路由的赔偿金额更多,并成为此类相关案件中判赔金额最多的一起。专家分析,40万元的赔偿金一方面显示了相关部门对于此类侵权行为的惩罚趋严,另一方面却也反映了通过极路由进行贴片广告屏蔽的用户不在少数,其造成的影响较之前案件严重。

不论是遨游、猎豹浏览器,还是案件中出现的新形态、硬件厂商极路由,必须承认的是“不正当竞争”的侵权行为确实存在,而与此同时也必须看到,这种有违法律规范行为的产生,也体现出用户对不少视频网站贴片广告“忍无可忍”的态度,而这种颇显“畸形”的态度之所以产生,还要回溯到对视频网站的商业模式的探讨上。

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广告贴片和插播已是整个视频网站用户直至互联网行业所诟病的功能之一,在未寻求到真正具有长远盈利模式之前,探索贴片广告模式无疑是解决当下免费视频点播的重要出路。尤其是随着版权内容和带宽支出的不断上涨,竞争激烈的视频网站们往往只能寄希望于单一的广告盈利模式。

而正是在这种周而复始的循环竞争中,视频网站贴片广告的时间逐渐由最初的5秒、15秒拉长至45秒,甚至1分钟、90秒。过长的广告播放时间带来的结果无疑便是用户体验的直线下降,以及大量粗糙制作广告(以页游广告为最)的纷纷出现。

在北京海淀法院审理和判定这一案件之后,我们对极路由云平台上的“屏蔽视频广告”插件进行了再次测试,测试结果表明最新版的该插件已不再屏蔽爱奇艺网站视频的贴片广告,但仍可屏蔽其他网站视频的片前广告;而此前已下载安装“屏蔽视频广告”插件的用户,如选择不更新,则“屏蔽视频广告”插件仍可屏蔽包括爱奇艺网站在内的视频片前广告。

或许未来极路由们还会收到其它视频网站的诉讼,这一切将由现行法律法规进行裁决,也没什么可以讨论的,我们可以讨论的,是以用户体验为基础的产品服务是否应该开始朝着尊重用户选择的方向发展?在以抢夺用户为直接目的的互联网行业竞争中,用户体验到底值不值钱?如果连最基本的用户自主选择性都不存在,那真正的用户体验有何从谈起呢?

当然,我们还需要反过来思考视频网站的商业出路, “广告+免费”的商业模式是否是完善用户体验的最佳途径,这样的用户体验是否建立在用户的自主选择性上;其次,单一的广告模式是否具有可持续发展性,是否能够带动视频网站产生更多的利益价值?

事实上,“广告+免费”的模式诞生在UGC在生态中占主导地位的网络视频早期,而不论是ku6、56,还是土豆、优酷,UGC时代的视频网站“大佬”无一不经受着PGC时代新贵们的冲击。时移世易,网络自制内容、会员模式、付费点播逐渐成为主流的今天,“广告+免费”还能坚持多久?

至此,如果将这起案件可以看成是“新问题倒逼行业变革”事件,我们也就应该同时看到极路由等其它屏蔽广告插件的违规违法行为在视频网站转型过程中的刺激作用。参考国外视频网站模式,或许国内视频网站也可以在“广告+免费”的主流模式上,加大推进无添加任何广告的付费模式专区。一方面为用户提供自主选择的场景,另一方面则向未来打通付费模式做转型的准备。

由此或许可以认为,遨游、猎豹、极路由的败诉,既是一场失败,又是一次助推,视频网站的模式变革会在2015到来吗?我们拭目以待。

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